Para que sepas qué es la publicidad desleal es mejor comenzar por definir qué es la publicidad en términos generales. En la Ley General de Publicidad se dice, de forma resumida, que esta es toda forma de comunicación que se realiza para promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes.
Actualmente, la publicidad se ha extendido al mundo de Internet y a las relaciones online, por este motivo las nuevas formas de publicidad se han ampliado de manera sustancial. Ya no es solamente la publicidad de un periódico o un anuncio por la televisión o la radio. Pero con esta diversificación ha aumentado la posibilidad para la publicidad ilícita.
Qué es la publicidad desleal
Definamos mediante algunas de sus formas qué es este tipo de publicidad para conocer algunos ejemplos:
- La que atenta contra la dignidad de las personas o vulnera sus derechos. Tratamiento de personas como objetos. Por ejemplo, el anuncio de AXE donde las mujeres son solamente objetos sexuales. Seguro que recuerdas algunos.
- La publicidad subliminal en la que se usan técnicas de producción de estímulos para que, sin darse cuenta, la persona sienta deseos de comprar el producto. Por ejemplo, Coca-cola en la película El Señor de los Anillos coge el Anillo donde se puede leer Coca-cola en su inscripción.
- Publicidad dirigida a menores de edad que incite a comprar o les pueda poner en peligro.
- Desacreditar a los competidores o aprovecharse de otra marca. En sí misma esta sería la mas cercana al concepto de desleal.
- Engañar directamente. Por ejemplo, decir que un producto tiene unas cualidades que son falsas.
- La que es agresiva hacia el consumidor, a veces llega al acoso. Desigual hizo una campaña de contenido agresivo: “Entra desnudo, sal vestido gratis” donde salían personas en ropa interior en plena calle y les hacían entrar en su tienda para elegir ropa “gratis”.
En definitiva: para vender, no vale todo.