Social media, marketing de contenido y de guerrilla… cada vez son más las estrategias que tienen como objetivo llamar la atención de consumidores y profesionales. Entre ellas, podemos destacar el marketing de influencers, una de las herramientas más populares gracias a su sorprendente efectividad y sus buenos resultados a nivel de retorno de la inversión.
Pero, ¿qué es el marketing de influencers? Antes de hablar sobre esta estrategia es importante conocer qué es un influencer. Se considera influencer a aquella persona con cierto protagonismo en los medios, tanto convencionales como digitales, que se convierte en referente para mucha gente. Este tipo de personas son muy valoradas por los consumidores, por lo que su opinión es muy importante a la hora de comercializar con una marca.
Su gran poder mediático, creado mayoritariamente en el entorno digital con millones de seguidores en canales como Facebook, YouTube o Vine, provoca que los influencer sean una opción muy a tener en cuenta a la hora de publicitar una marca.
Por lo tanto, el marketing de influencers se trata de una acción que tiene como objetivo poder llegar a un sector amplio y concreto del mundo digital para vender un producto determinado a través de gente relevante del sector. Los influencers podrán difundir ante su audiencia, que será muy superior a la tuya, tus noticias, mensajes o novedades una vez creada la campaña de marketing en sus redes sociales.
¿Cómo hacer una campaña de marketing con influencers?
Para llevar a cabo una campaña de marketing de influencers, la marca debe identificar los influencers que sean verdaderamente relevantes en su sector. Este no tiene que ser necesariamente una persona famosa, sino que tiene que ser alguien relevante dentro del sector en el que queramos ofrecer nuestro producto.
Una vez elegido el influencer o los influencers con los que queremos contar en nuestra campaña, llega la hora de contactar con cada uno de ellos. Durante este proceso habrá que intentar conseguir una actitud favorable a un tipo de producto o servicio por parte de la persona que hayamos escogido.
El influencer podrá realizar críticas positivas en sus redes sociales en torno al producto e incluso insertar un anuncio, que esté más o menos encubierto, en los contenidos que hayan sido generados por los influencers en caso de que su labor esté relacionada con la redacción.
Por último, existen otras formas para llevar a cabo una promoción de marketing digital con influencers. Entre otras cosas, la marca puede invitar a la persona escogida a lanzamientos de productos, pedirles que rellenen algún tipo de test o enviar regalos e incluso muestras del producto.
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