eserp Talks – ¿Posicionamiento activista o postureo activo?

Es como si el propósito, el posicionamiento en causas sociales o el activismo en sí, se hubieran convertido, de tanto nombrarlos, en un bien de consumo más. Muchas compañías, arrastradas tanto por las tendencias, lo políticamente correcto o, incluso, sesudos estudios que proclaman que “una marca con causa vende más”, se han arrojado al activismo. Sin embargo, en ese lanzarse, muchos han encontrado reacciones contrarias a sus planes, resistencias a sus mensajes, porque, simplemente, la gente (mejor hablar de gente, de personas, de seres humanos que de target, consumidores o clientes, ¿no?), no se lo cree.

Y es que la honestidad está en el centro de todo activismos. Crear es creer. Y al revés. Si no nos lo creemos, si las marcas no están dispuestas a, por qué no, perder dinero en esa empresa que se embarcan… si, incluso, no puedes demostrar que para tus trabajadores esto también es así… si no sucede esto, decimos, mejor quedarse callados y apartarse, dejar a los creen que crean un futuro distinto al presente que tenemos.

Esta es la base de la charla.