Curso superior en Marketing Digital en Mallorca

UBICACIÓN

Mallorca

IDIOMA

Español

DURACIÓN

3 meses

Inicio 26 enero 2018

HORARIO

Turno de tarde
18:00h a 22:00h, viernes

PRECIO  1.250 €

Los cursos superiores van dirigidos a profesionales que quieren introducirse en el ámbito del marketing online, y que participan activamente en este desempeño.

Este programa está diseñado para ayudar en la labor de definición estratégica, planificación e implementaciónn del marketing online de la empresa.

TITULACIONES Y ACREDITACIONES


Curso Superior en Marketing Digital

Titulación expedida por ESERP

Acreditación Internacional*

Expedida por University of Applied Sciences, Schmalkalden  (Alemania)

Acreditación Internacional*

Expedida por European Communication School (Francia – Bélgica)

*Los alumnos que cursen y superen el Plan de Estudios Propio de ESERP, asistan a conferencias de carácter internacional y realicen un trabajo sobre dichas conferencias, obtendrán las siguientes Acreditaciones Internacionales

 Metodología


Case-Study: las áreas funcionales de la empresa se estudian a través de casos prácticos, la mayoría de los cuales desarrollan problemas reales que pueden darse en cualquier compañía.

Ejercicios prácticos: desarrollo de actividades enfocadas a analizar y solventar algún aspecto concreto de la temática explicada en el módulo.

Team Building: los alumnos se dividen en pequeños grupos de trabajo. El trabajo en grupo es una parte fundamental de la preparación de futuros profesionales con puestos de responsabilidad.

Trabajo final: aplicación práctica de los conocimientos adquiridos a un proyecto de empresa, con seguimiento y evaluación por parte de un tutor.

Objetivos


Los entornos online, sus consecuencias y sus novedosos modelos de negocio resultan fundamentales para los nuevos perfiles del marketing, siendo vital la adquisición de nuevas competencias y habilidades estratégicas necesarias para el desempeño de esta función tanto en contextos de negocio como entre los diferentes agentes que conforman el sector publicitario y de marketing de las empresas.

El conocimiento del nuevo consumidor, de medios online convencionales y no convencionales, la integración en el marketing mix, la medición de la eficacia son algunas de las claves de este programa.

Estar a la vanguardia y ser capaces de gestionar proyectos online es tarea indispensable para desarrollar con éxito una carrera profesional en el marketing moderno.

Además, este curso superior pretende concienciar sobre varios factores clave imprescindibles para adaptarse la correcta y veloz identificación y solución de incidencias referentes a la gestión de comunicación que afectan a algún departamento de Relaciones Públicas, Relaciones institucionales o Comunicación.

Salidas profesionales


Los estudios te aportarán la posibilidad de desarrollar tu actividad profesional en diferentes áreas donde podrás trabajar como:

  • Dirección de Marketing Digital.
  • Community Manager.
  • Social Media.
  • E-Commerce: b2b, b2c, one2one.
  • Consultoría Estratégica en Marketing Digital.
  • Creatividad e Innovación.

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Módulos


Diseño y creación de un plan de marketing digital

  • Definición y objetivos de un Plan de Marketing Digital.
  • Segmentación y definición del público objetivo en internet.
  • Principales herramientas de la comunicación digital.
  • Elaboración de un plan de comunicación y promoción en internet.
  • Los factores de éxito para hacer una buena estrategia digital.
Social media strategy: la integración de las redes sociales

  • Social Media Strategy: la integración de las principales Redes Sociales en objetivos y estrategias de negocio.
  • Centrando el objetivo: ¿cuándo se realiza un proyecto de marketing en redes y medios sociales?
  • Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados.
  • Redes Sociales de ocio y profesionales.
  • Medios Sociales: hablemos de blogs.
  • Sindicación de contenido y podcasts.
Análisis de la rentabilidad (ROI) en marketing digital

  • Los modelos de negocio en internet.
  • El ROI en internet, fundamentos y cuestiones generales.
  • Métodos de cálculo de ingresos en internet.
  • Cálculo de costes en internet.
  • Cálculo de inversiones en internet.
  • La prima de riesgo, el TIR, el VAN y el Payback.
  • Ejemplos prácticos de cálculo de ROI de acciones y programas de marketing.
Usabilidad y experiencia del usuario

  • Un concepto clave para el éxito de una página web: la usabilidad y la experiencia de usuario.
  • Definición.
  • Atributos.
  • Usabilidad y ROI.
  • Cómo conseguir páginas webs exitosas (diseño centrado en el usuario):
  • Análisis y requisitos.
  • Técnicas de investigación de usuarios.
  • Arquitectura de información (cardsorting, criterios de organización…)
  • Prototipado (wareframes).
  • Técnicas de evaluación y testing (test de usabilidad, test en remoto, eyetracking, evaluaciones heurísticas).
  • Principales problemas de los usuarios en internet.
Comercio electrónico – E-Commerce

  • Planificación y desarrollo de un Plan Estratégico de Comercio Electrónico.
  • Puesta en marcha de un negocio on-line: el Back End necesario.
  • Las claves para la construcción de una webside de éxito en comercio electrónico.
  • Medios de pagos on-line y comercio electrónico móvil.
  • Cómo gestionar el fulfillment y la logística en el comercio electrónico de productos físicos.
  • Comercio electrónico en un entorno B2B.
  • Cuadro de Mando Integral: la optimización de la gestión de información de clientes en e-commerce.
  • Aspectos jurídicos-prácticos de los contenidos publicitarios en el entorno digital y comercio electrónico.
Search engine optimization (SEO) – cómo optimizar el posicionamiento en buscadores.

  • Herramientas de búsqueda.
  • Funcionamiento de los buscadores.
  • ¿Qué hacer para que nos indexen por primera vez?
  • Planificación y estrategia para un óptimo posicionamiento.
  • Posicionamiento en google.
  • Posicionamiento en otros buscadores principales.
  • Evitar técnicas penalizadas por los buscadores.
  • Estudio sobre la posición de los resultados de búsquedas.
  • Trabajar con las keywords.
  • Redacción de títulos de cada página.
  • Redacción eficaz para buscadores y clientes: compaginar redacción para usabilidad con redacción para SEO.
Marketing de fidelización

  • Creación de un programa de fidelización on-line.
  • Plan de incremento de valor de clientes: segmentación, personalización, plan de contactos, objetivos de negocios (upselling, crosselling, ofertas).
  • Objetivos de fidelización en internet.
  • Generación de visitas fieles.
  • Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio Web.
  • Gestión de la relación con el cliente (e-CRM).
  • MGM on-line.
  • Comunidades virtuales.
Search Engine Advertising

  • Herramientas para redes de búsqueda.
  • Keyword tool
  • Diagnóstico y vista previa de anuncios.
  • Estructuración de campañas en redes de búsqueda:
  • Definición de objetivos y KPI’s.
  • Definición del producto a anunciar.
  • Definición de mercados (internacional, local, nacional).
  • Definición de presupuesto.
  • Definición de los grupos de anuncios.
  • Selección de palabras clave.
Aspectos legales del ámbito de marketing, publicidad y contenido digital

  • Los fundamentos legales para la realización de una campaña de Marketing Digital.
  • Aplicación de la LOPD y de la LSSI a base de datos de carácter personal y listas off-line y on-line, promociones y sorteos.
  • Normativa aplicable en materia de publicidad en el ámbito estatal.
  • Normativas sectoriales sobre determinados productos: tabaco, alcohol, medicamentos, alimentos, cosméticos, automóviles, juegos de azar y juguetes.
  • Tratamiento de la mujer y los menores en la publicidad.
  • Autoregulación, códigos de conducta, códigos éticos y códigos sectoriales.
  • Propiedad intelectual e industrial de contenidos.
  • Derecho al honor, a la intimidad y a la propia imagen en la publicidad.

 

(*) El contenido del programa, su programación y materiales podría sufrir alguna variación por cambios en la planificación académica.
(*) El orden de los módulos es orientativo en función de la programación del Curso Superior.

PRECIO  1.250 €

Acceso


Se deberá presentar CV actualizado, a fin de que la Comisión Académica valore la idoneidad de su perfil académico y/o profesional para cursar este programa.

Curso orientado a cualquier profesional con intención de incrementar conocimientos de las técnicas y herramientas para una mejora de resultados en la empresa y/o departamento de marketing y comercial, por lo que no se fija como requisito la posesión de ningún título o experiencia previa de ningún sector concreto.

 Pagos


Todos los alumnos
Primer pago 650€
El resto se abonará en 2 mensualidades de 300€ 600€
5% de descuento por pronto pago

*Curso incluido en los programas de bonificación de la Fundación Tripartita.
*Costes de emisión de certificados y tasas de expedición de títulos no incluidas.

Nuestros profesores


El claustro de ESERP está compuesto por profesionales con amplia experiencia tanto académica como laboral capaces de trasladar su experiencia y conocimientos a las aulas.

A continuación se listan algunos de los profesores que imparten clase en este Curso Superior.

Jorge Simón De La Cruz A nivel profesional: Desde 2014 es Inbound Marketer en Meliá Hotels I...
Magdalena Kleszcz Abogado en Meliá Hotels International. Anteriormente, asociada en el ...
Alfredo Fernández Más de 10 años de experiencia en el Grupo Logitravel desde práctica...
Enrique Buchner Es Director de Marketing y Ventas de BO Hotel en Palma de Mallorca. Du...
Sílvia Iglesias A nivel profesional, destaca: Directora de Marketing e E-commerce en G...
Javier Tallada A nivel profesional: Dirige MARKSLOVE, su propia consultora de marca y...
Virginia Tejada A nivel profesional destaca en la identificación de problemas en prod...

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