Agencias de medios

Si alguien te habla sobre agencias de publicidad, seguro que te haces una clara idea sobre a qué se refiere, pero ¿y si se trata de agencias de medios? En este artículo te contamos todo sobre ellas

Agencias de publicidad, agencias creativas, agencias de medios… Todas trabajan en el mismo sector, pero no tienen las mismas funciones ni los mismos objetivos. Si tienes dudas sobre qué es exactamente una agencia de medios, qué hace o qué ejemplos de agencias de medios hay, este post es para ti. ¡Sigue leyendo!

Qué es una agencia de medios

La agencia de medios, antiguamente conocida como central de medios, es la encargada de gestionar la difusión de una campaña publicitaria a través de los diferentes canales y/o espacios para dar visibilidad a una marca, producto o servicio. Su principal cometido difundir las piezas publicitarias de manera óptima para conseguir los mejores resultados.

Este tipo de agencias centran sus esfuerzos en negociar espacios publicitarios en los diferentes soportes para planificar las comunicaciones de manera masiva, asegurando su máximo rendimiento para cumplir con los objetivos establecidos por el cliente. Por tanto, ante la duda de si son lo mismo que las agencias de publicidad, la respuesta es no: tienen labores complementarias, porque la agencia creativa es la que trabaja previamente las piezas, definiendo cómo será el mensaje, cómo se transmitirá, cuál es el target y los mejores medios para alcanzarlo, etc. Una vez creada, la agencia de medios gestionará la difusión de manera óptima para que la inversión publicitaria resulte lo más rentable posible, y asegurar que la campaña sea eficaz. Por eso, juntas forman el tándem perfecto para el lanzamiento de una campaña publicitaria.

Qué hace una agencia de medios: principales funciones

Como hemos visto, el fin de las agencias de medios es conseguir soluciones que satisfagan a todas las partes involucradas y aseguren el éxito de la campaña. Para conseguirlo, llevan a cabo 3 funciones principales:

  • Análisis de la competencia:

    Les ayuda a conocer qué empresas están presentes, en qué medios, qué acciones están llevando a cabo, si dichas acciones están o no teniendo éxito, etc. Así pueden conocer bien cada sector, las tendencias más punteras y evitar apostar por acciones que no hayan funcionado como se esperaba.

  • Análisis del target:

    También es clave tener toda la información posible sobre el público objetivo. Así contarán con todas las herramientas para poder decidir en qué medios deberían estar presentes para lanzar cada campaña de manera estratégica.

  • Reporting y análisis de seguimiento:

    Una campaña no termina en el momento del lanzamiento; de hecho, acaba de empezar. Con estos análisis, las agencias de medios se aseguran de que los timings se cumplen, los anuncios se lanzan en los espacios negociados, los objetivos marcados se cumplen… para asegurar que el resultado final de la campaña sea el esperado.

Por tanto, el objetivo principal de una agencia de medios es conseguir el mayor rendimiento de campaña posible, llegando a la audiencia adecuada en cada caso para potenciar las conversiones –es decir, conseguir que las campañas sean rentables– y cumplir los objetivos de campaña marcados por el cliente.

¿Por qué son importantes en publicidad?

Como ya hemos visto, su finalidad es la de ayudar a los clientes a conseguir los mejores resultados. Para ello, implementarán una estrategia de medios tras realizar los análisis anteriormente mencionados, que contribuirá a la consecución de los objetivos del cliente. Siguiendo dicha estrategia, administrarán las campañas e implementarán los aprendizajes adquiridos para maximizar su eficiencia.

Algunos ejemplos de agencias de medios

Dentro de este tipo de agencias, encontramos agencias de medios que pertenecen a grandes grupos internacionales de publicidad, y agencias de medios independientes.

Algunos ejemplos de las primeras son OMD, perteneciente a Omnicom Media Group; Carat, que forma parte del grupo Dentsu; o Zenith y Starcom, que forman parte de Publicis Groupe. En cuanto a las agencias independientes, algunos ejemplos son Making Science, Iris Media o Jellyfish.

Esperamos que todas tus dudas sobre las agencias de medios hayan quedado disipadas con nuestro post, ¡aunque es posible que te hayan surgido otras nuevas! Si quieres profundizar más para ampliar tus conocimientos en marketing, no te pierdas nuestros programas de máster especializados en marketing y el mundo digital. ¡Te esperamos!

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