El sector de la publicidad tiene una gran importancia en la economía, hasta el punto de ser el 1 % del PIB en nuestro país. Sin embargo, actualmente se exige una ética en la publicidad que hace unos años era impensable. Las formas van cambiando dado que el consumidor final ha cambiado también sus hábitos.
Cada vez es menos aceptado por el público el hecho de que la publicidad interrumpa los contenidos del consumidor para ofrecerle su producto camuflado como si fuera otro contenido más. La publicidad debe dejar de ser una molestia, de ahí la importancia de la ética en la publicidad. Ofrecer claramente un producto sin intentar parecer “otra cosa”. El consumidor de hoy en día ya no es el de hace siquiera 10 años. Para ser exitoso en la estrategia publicitaria se ha de aportar valor real: entretenimiento e información útil.
La publicidad ética ejemplos
Con unos ejemplos se podrá entender mejor el mensaje que queremos ofrecer en este pequeño apunte.
Caso de éxito
El spot de Campofrío que mostraba un restaurante para mujeres estresadas Deliciosa Calma logró un gran éxito en televisión, redes sociales, Youtube y radio. Incrementando las ventas en un 10 % de la marca en un solo mes. Fue el anuncio más visto online de el 2016. ¿Por qué? Conexión con el público, contenido emocionalmente cercano, que reivindica valores de igualdad y sobre todo realza la importancia de la mujer y su función en la sociedad.
Caso de fracaso
Levi`s lanzó una campaña publicitaria a través de un anuncio en el el mensaje y la imagen eran completamente contradictorios. El mensaje escrito era “La belleza viene en todas las formas y tamaños” y la imagen eran mujeres jóvenes y delgadas. Si hay este tipo de contradicción se pierde credibilidad como marca.
Debemos ofrecer formas de publicidad que conecten con el consumidor, no molestas, y que aporten valores sociales.
También te puede interesar nuestro artículo sobre la publicidad subliminal.