Puede que hayas escuchado hablar alguna vez de las plataformas OTT y todavía no sepas que, en realidad, es muy probable que las uses a diario. ¿Te suenan Netflix o Amazon? Son solo algunos ejemplos de plataformas OTT sobre las que te queremos hablar.
¿Quieres saber más sobré las plataformas OTT y sus aplicaciones? Estás en el sitio adecuado, ¡este es tu post! Veamos cuál es el significado del término OTT, los servicios que ofrecen estas plataformas y algunos de los ejemplos de mayor relevancia a nivel internacional.
Hoy en día, la manera en la que nos conectamos a internet, el uso de los dispositivos y los servicios que utilizamos cambian cada vez más. Ahora, lo queremos todo a un solo clic en cualquier momento y lugar y, además, que sea inmediato y personalizado. Lo que comúnmente llamamos, un consumo a la carta.
Pero hablemos de las OTT y su significado: Over The Top (“por encima de la media”, “por encima de todo” o “por encima de lo normal” ). Se trata de aplicaciones que ofrecen contenido sin tener que recurrir necesariamente a la conexión por cable, solamente usando un dispositivo compatible conectado a Internet. Transmisión de audio, servicios de mensajería y plataformas de vídeo online son algunos de los ejemplos de a lo que nos estamos refiriendo.
¿Qué nos ofrecen las OTT?
Estos servicios, identificados como de “libre transmisión”, no necesitan ningún proveedor, lo que ha permitido un abaratamiento de los costes iniciales al necesitar una menor infraestructura. ¿Qué ventajas nos ofrecen estas plataformas? Nos permiten ver una gran cantidad de contenidos audiovisuales en streaming asociados a una subscripción, normalmente mensual, aunque también existen de tipo anual. Lo que permite al usuario poder ver lo que desee y cuando lo desee, evitándonos tener un decodificador para cada OTT.
Tipos de plataformas OTT
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AVOD
Adversiting Video On Demand: un modelo de negocio OTT libre de pago, en el que YouTube o Vimeo serían dos claros ejemplos. ¿Su manera de monetizar? A través de la publicidad. Se trata de una buena estrategia, ya que muchos usuarios más tarde optan por registrarse para eliminar los continuos anuncios que les ofrecen.
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SVOD
Suscription Video on Demand o servicio por suscripción: en este caso puede ser mensual, trimestral o anual; ofreciéndonos el acceso a todo el contenido que se desee, siempre que esté disponible. En la actualidad estas tienen un precio reducido, con el inconveniente de que no están disponibles todos los contenidos.
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TVOD
Transactional Video On Demand: se trata de servicios OTT de libre acceso. En este caso, el pago se realizaría por disfrutar de contenidos como series o películas. Las más populares en este caso son Netflix y Spotify. Estas plataformas se presentan como alternativas a SVOD, aunque muchas de ellas ofrecen ambos servicios. Amazon Prime es un claro ejemplo.
Ejemplos de OTT en vídeo o televisión
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Netflix
Netflix es una de las OTT más exitosas del mundo. Es en 2007 cuando empieza a ofrecer vídeo en streaming. Aparte de emitir series y películas, este gigante tiene una producción original, con presencia gran parte del mundo, con la que sigue triunfando día a día, aunque en los últimos meses haya presentado datos algo preocupantes. Cuenta con 158 millones de clientes en todo el mundo gracias, en parte, a su compatibilidad universal y la gran calidad en sus reproducciones.
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Amazon Prime Video
Servicio lanzado en 2017, propiedad de Amazon y, por tanto, de Jeff Bezos. Esta plataforma está disponible en más de 200 países diferentes, ofreciendo gran variedad de series de contenido propio. Además es compatible con dispositivos como Ipad, Iphone, teléfonos o tablets Android.
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Apple Tv+
Lanzado en 2019, ofrece contenido a través de su propia App a un precio de 4,99 euros la suscripción. Se encuentra disponible en más de 100 países diferentes, ofreciendo un contenido similar a las OTT competidoras, con el único apunte de que tiene un catálogo más reducido, ya que se encuentra a la espera del lanzamiento de contenido propios.
Dejando a un lado la televisión OTT, llegamos al contenido musical. En este punto nos tocará hablar de YouTube. Plataforma que, aunque a muchos pueda sorprenderles, no deja de ser otra plataforma OTT, probablemente la más utilizada a nivel mundial. La suscripción de 11,99 euros mensuales nos permite acceder al contenido musical (y de vídeo) sin espacios publicitarios, sin conexión y pudiendo verlos en segundo plano desde teléfonos o tabletas.
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Spotify
Si, posiblemente nos encontremos ante la plataforma en streaming más popular, en la que encontramos dos tipos de clientes: Usuarios libres de pago, con publicidad en sus espacios, y los usuarios sujetos a suscripción. Estos últimos se sitúan en torno a los 100 millones en todo el mundo, según estudios de 2019.
Con estas pequeñas pinceladas esperamos que hayas aprendido algo más sobre lo que es una plataforma OTT. Si te han surgido dudas y prefieres profundizar más sobre estos servicios tan utilizados te invitamos a que descubras nuestra área de Marketing & Innovación digital, en la que podrás ampliar y profundizar estos conocimientos. ¡Te esperamos!