Qué es el Marketing lateral

El concepto de marketing es uno de los más importantes en el ámbito empresarial. Un concepto que puede tener distintas formas de aplicarse. ¿Qué es el marketing lateral?.

El Marketing Lateral muestra un planteamiento alternativo al propio proceder habitual de las empresas que ofrecen productos o servicios orientados a satisfacer necesidades concretas del público objetivo.

Desarrollo de la innovación

El marketing lateral va un paso más allá para apostar por la innovación de nuevos productos o servicios que puedan llegar a un mayor número de público.

Este tipo de marketing es especialmente creativo ya que su esencia reside en posicionar los productos fuera de su segmento habitual para imaginar nuevas necesidades o para llegar a un público más amplio. Este tipo de marketing no es una ruptura respecto del modelo tradicional centrado en la segmentación, sino un complemento.

Aplicación del pensamiento lateral

Este tipo de marketing queda vinculado con el pensamiento lateral que refleja una forma creativa de resolver conflictos de un modo distinto a las opciones habituales. Aplicando esta perspectiva al marketing, los emprendedores observan sus productos y servicios desde un enfoque totalmente nuevo.

Desarrollo de nuevos productos o servicios

¿Por qué es tan importante ir más allá del pensamiento lógico propio del marketing tradicional? Porque el mercado está saturado de productos y servicios que tienen un ciclo de vida breve. Por ello, la innovación es una apuesta por el éxito en un contexto dinámico y cambiante como el actual.

Esta creatividad se nutre, principalmente, del talento y de la imaginación de los responsables de marketing de las empresas. Este sector ofrece abundantes oportunidades de trabajo. Si quieres convertirte en un/a experto/a en marketing, en ESERP te ofrecemos formación  especializada en marketing y publicidad, además de una amplia oferta de titulaciones oficiales, másteres, cursos y grados.

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