¿Sabes qué es un director creativo y qué funciones cumple? Descubre por qué su rol es cada vez más importante en las empresas que quieran diferenciarse y ser competitivas.
En un mercado tan saturado y competitivo como el actual, la creatividad en la empresa se ha convertido en una baza fundamental para diferenciarse de la competencia y aportar un valor añadido que satisfaga las necesidades en continuo cambio de los consumidores. En este escenario, el director creativo gana protagonismo. “La creatividad e innovación implica hacer las cosas de manera diferente, descartar las viejas maneras y encontrar nuevas alternativas”, escribió el psicólogo Daniel Wessel.
¿Qué es un director creativo?
El director creativo es la persona que se encarga de encauzar el proceso de diseño, comunicación y puesta en práctica de los productos o servicios de una empresa, asegurándose de mantener la estrategia y coherencia de la marca, tanto a nivel visual como de contenido. Su visión es esencial para interpretar las exigencias de los consumidores y captar las características únicas de la marca, por lo que determina la estrategia de marketing, publicidad, comunicación y ventas de la empresa.
¿Qué funciones desempeña un director creativo?
- Desarrollo de estrategias creativas en el área del marketing y la publicidad. El director creativo encauza los procesos creativos en la empresa, estableciendo unas líneas directrices que garantizan la coherencia de marca en las diferentes campañas de marketing y publicidad. A partir de su conocimiento del mercado y las nuevas tendencias de la industria, decide cuál es la mejor manera para presentar los productos y servicios a los clientes y consumidores con ideas creativas e innovadoras.
- Gestión del departamento creativo. El director creativo no solo establece los objetivos a seguir, sino que también supervisa su implementación y da seguimiento a las acciones de marketing y comunicación tomando decisiones cruciales para la empresa. Asigna tareas a su equipo y los motiva, asegurándose de mantener viva una pluralidad de ideas que garantice el flujo del proceso creativo. También se encarga de tareas administrativas como gestionar los plazos, cumplir las fechas de entrega y ceñirse al presupuesto.
- Interpretar las necesidades de los clientes. Una de las funciones más importantes del director creativo en una empresa consiste en determinar las necesidades, objetivos y expectativas de los clientes y analizar las tendencias de la industria con el objetivo de presentar un producto o servicio de la manera más atractiva. De hecho, el departamento creativo suele trabajar junto al equipo de ventas para decidir cuál es la mejor manera de presentar un concepto y analizar la eficacia de las estrategias implementadas.
Por tanto, el impacto del director creativo se extiende a todos los ámbitos de la empresa. Su trabajo se revierte en una imagen de marca más sólida y reconocible, así como en más ventas y una mayor satisfacción del cliente. Si te interesa esta profesión, nuestros Másters y MBAs de Marketing y Publicidad te ayudarán a labrarte una brillante carrera como director creativo.
