Cuando se trata de emprendimiento, todas las ideas y posibilidades que ya existen y son exitosas deben ser consideradas por el emprendedor antes de lanzar su negocio al mercado. Pero, además, si el modelo de negocio que se está utilizando no funciona, es también fundamental revisar qué es lo que estamos haciendo, por qué no está funcionando y valorar si es necesario un cambio drástico o radical.
Una de las opciones que debes tener en cuenta son las 5 fuerzas de Porter y, por ello, desde eserp, a continuación, te explicamos qué es, en qué se basa y cómo funciona.
Recuerda, además, que la formación es fundamental para desarrollarte y crecer como profesional, por eso te proponemos el Máster Universitario en Planificación Estratégica de la Empresa, con el que conseguirás conocer y asumir conceptos imprescindibles para tu éxito laboral.
¿En qué consiste el modelo de las 5 fuerzas de Porter?
Las 5 fuerzas de Porter es un método de análisis analítico con el que los profesionales del marketing y los directores comerciales, pueden llevar a cabo un análisis exhaustivo de un sector del mercado específico para poder determinar cuál es equilibrio de poder. Con ello, pueden prever comportamientos y conseguir adelantarse a su competencia.
¿Quién fue su creador?
Michael Eugene Porter fue el creador de las 5 fuerzas de Porter. Todo su trabajo se centró siempre en estudiar la competitividad y la cadena de valor para poder conseguir una ventaja en las estrategias empresariales y frente a la competencia.
Actualmente, sus trabajos académicos son la guía a seguir por muchos emprendedores, y es que Porter es considerado el creador de la estrategia empresarial moderna.
¿Cuáles son las 5 fuerzas de Porter?
El modelo de las 5 fuerzas de Porter se basa en:
Amenaza de nuevos competidores
Una de las 5 fuerzas de Porter es la amenaza real que existe, en cualquier negocio de cualquier sector, de que entren nuevos competidores.
Cuando existe una posibilidad de acceso a las materias primas, la oferta aumenta y da lugar a que más negocios se adentren en el sector.
Por ello es importante consolidarse y así conseguir ventajas sobre la competencia gracias a la especialización de los procesos de trabajo o al dominio de los diferentes canales de distribución.
Poder de negociación con los proveedores
El análisis de las 5 fuerzas de Porter tiene en cuenta el poder de negociación con los proveedores. Esto sucede cuando el nivel de demanda, por parte de los consumidores, es mucho mayor que la oferta que existe en el mercado.
Si esto es así, los proveedores podrían aumentar el precio final de los productos. Aplicando este análisis se puede saber cuál es el poder que tiene un proveedor y cuál es su capacidad para aumentar precios.
Poder de negociación de los consumidores
El análisis del poder de negociación de los consumidores es, también, fundamental. Pues determina cuál es el poder que tienen éstos para exigir o imponer condiciones sobre diferentes aspectos de los productos o servicios.
Amenaza de nuevos productos
Cuando aparecen nuevos productos que son sustitutivos a los que el negocio está ofreciendo, puede ser el inicio del declive de los precios. Gracias a las 5 fuerzas de Porter podremos averiguar cuáles son las estrategias de las empresas que lanzan nuevos productos y cómo poder contrarrestarlas.
La competitividad
El análisis de todas las fuerzas anteriores da paso, definitivamente, a la quinta. Que es la competitividad entre los diferentes negocios que se desarrollan en un mismo sector.
La competitividad influye en todos los sentidos: en la calidad, en el precio, en el marketing y en las estrategias que hay que crear para innovar y destacar sobre el resto.
Beneficios del modelo de las 5 fuerzas de Porter
Entre los principales beneficios de las 5 fuerzas de Porter hay que destacar los siguientes:
- Conocimiento completo, real y profundo del sector en el que se desarrolla la actividad laboral.
- Capacidad de anticipación ante los cambios que puedan presentarse.
- Necesidad de innovar, crear y evolucionar.
- Posibilidad de identificar nuevas oportunidades para mejorar el negocio.
Ejemplos de las 5 fuerzas de Porter en la empresa
Una vez explicada la teoría del modelo de las 5 fuerzas de Porter, es el momento de adentrarnos más en profundidad y aplicar la teoría con ejemplos.
Para ello, vamos a explicar ejemplos en cada una de las fuerzas y, de este modo, podrás entender mejor cuál es la finalidad de cada una de ellas.
Vamos a coger de ejemplo a una gran compañía electrónica que, sólo con ver su logo, todo el mundo la identifica con calidad e innovación: Apple.
Amenaza de nuevos competidores
Es innegable que los competidores de Apple se cuentan por montones pero gracias al trabajo que han llevado a cabo durante años, a la calidad de sus productos y a la diferenciación, han conseguido una posición en el mercado que les permite establecerse como los número 1.
Esto les permite establecer sus propios precios sin tener que basarse en la competencia debido a la fidelidad de sus propios clientes.
El trabajo ha sido lento y progresivo, pero indudablemente lo han conseguido.
Poder de negociación con los proveedores
La compañía ha cuidado todos los aspectos que pudieran ‘manchar’ o influir negativamente en su reputación. Y los proveedores han sido una parte fundamental en sus estrategias. Por ello realiza auditorías periódicas a sus proveedores teniendo en cuenta la cadena de suministro y las conductas laborales de los mismos.
Poder de negociación de los consumidores
Apple ha conseguido la fidelización de sus clientes a través del esfuerzo y unas muy buenas campañas de marketing y estrategias empresariales. Por tanto, los usuarios están dispuestos a pagar precios muy altos sólo por contar con un aparato Apple.
Amenaza de nuevos productos
En el sector de la electrónica existen muchísimos competidores de Apple que han sacado, incansablemente, productos que podrían ser sustitutivos de los suyos. Y, pese a que la amenaza es muy elevada, Apple tiene una política de innovación capaz de seguir creando productos únicos que sean los preferidos, frente a otros, por sus consumidores.
Competitividad
De nuevo, como Apple ha conseguido un posicionamiento único en su sector, es capaz de adelantarse frente a su competencia. Para ello están continuamente sacando nuevos productos, creando y desarrollando nuevos software y haciendo todo cuanto puedan para seguir consolidando su estrategia de marketing y branding.
Sin duda, Apple es una gran compañía que lleva muchos años de evolución y trabajo, pero también empezaron desde cero en algún momento y consiguieron avanzar paso a paso y con confianza. Así que si ellos lo han hecho, tú puedes lograrlo aplicando las 5 fuerzas de Porter.
Nuestros profesores te ayudarán a encontrar el mejor camino hacia tu futuro laboral.