¿Cuáles son los principales segmentos del mercado del lujo en España? Descubre las nuevas tendencias que marcarán el futuro de este sector.
Sector del lujo en España
El lujo es un sector sólido que sigue creciendo en todo el mundo, por lo que representa un segmento de mercado muy interesante. España ya se ha convertido en el quinto mercado europeo del lujo, solo superada por Francia, Italia, Suiza y Alemania, y cuenta con cuatro firmas en el “Top 100” del ranking de las marcas de lujo elaborado por Deloitte. Para seguir impulsando ese crecimiento, es fundamental comprender cómo se ha estructurado el sector del lujo en España y qué depara el futuro.
Los principales segmentos del mercado de lujo en España
El sector del lujo en España se sustenta fundamentalmente en la venta de bienes personales, los cuales representan más de la mitad de este mercado. Dentro de los artículos personales se incluye la moda, cosméticos, accesorios, joyería y relojería, destacando el sector de la belleza, uno de los más grandes en el mercado del lujo en España.
No obstante, gran parte de la demanda en los artículos de lujo es generada por el turismo extranjero, que suma aproximadamente el 85 % de las compras realizadas. En este mercado sobresale el turismo chino, que representa el 35 % de las compras en el sector del lujo en España.
Los hoteles de alta gama en enclaves turísticos exclusivos a lo largo del país son otro segmento importante en el sector del lujo en España. El mercado gourmet, en especial los vinos y licores, también se está abriendo paso con fuerza. Este segmento se encuentra dominado por marcas locales, muchas de las cuales exportan al extranjero.
Las nuevas tendencias en el sector del lujo en España
El sector del lujo suele ser bastante tradicional, pero no ha podido resistirse al avance de la informatización y las oportunidades que representa. Las ventas online de artículos personales de lujo están creciendo. La consultora internacional McKinsey & Company estima que en 2025 casi un quinto de las compras de este tipo de artículos de lujo se realizará en Internet.
Esta nueva tendencia representa un gran desafío para las marcas de lujo: seguir ofreciendo una experiencia exclusiva a distancia. Para superar ese reto muchas empresas están apostando aún más por la personalización, trabajan para generar experiencias de compra inmersivas y están involucrando a sus clientes en el diseño de los productos.
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